活动综述： 近年来，“鲜花经济”成为民生消费新亮点，各类新业态持续为鲜花消费注入活力。7月19日，美团闪购在昆明举行即时零售鲜花生态大会，面向鲜花商家、服务商、合作方发布鲜花全产业链升级解决方案，助力鲜花产业生态繁荣。 活动主题： 鲜花+∞ 2024即时零售鲜花生态大会 活动时间： 2024年07月19日 活动地点： 昆明市官渡区昆明喜来登酒店 主办单位： 美团 X 美团闪购 创意&执行： 待认领 创意亮点 1：主题释义层面 美团闪购针对行业各方普遍面临的经营难点，通过升级“门店直送”模式、三方分账保障花店经营权益、实时配送信息闭环，用动态调控机制推动“鲜花最快30分钟送达”等举措，建立了即时零售鲜花生态运营机制。 此次生态大会上，美团闪购从体验、商品、经营、营销四大维度发布了全产业链升级解决方案，推出鲜花行业数据预测大模型、上线“送前返图”功能、开放美团闪购鲜花平台资源，进一步加大资金和流量投入力度，帮助花店对抗波动、经营少走弯路，建设专业、丰富、高效的花店经营生态。 美团闪购面向鲜花商家、服务商、合作方发布鲜花全产业链升级解决方案，助力鲜花产业生态繁荣。因此，本次生态大会主题定为“鲜花+∞” 2024即时零售鲜花生态大会。 创意亮点 2：氛围布置层面 人们越来越重视仪式感，花艺开始融入商业和生活。将有生命的鲜花和绿植，融入到整体设计环境之中，形形色色绽放在虚与实、远与近之间。花艺，是一门融合艺术与自然的技艺通过不同的花卉搭配和造型，打造出令人心驰神往的视觉效果。花艺不仅仅是简单的插花，更是一种传达情感和表达美好的方式。 花艺的点缀给了整个空间鲜活感，让空间形态有了温度。有的花艺代表高贵，有的花艺代表热情，利用好不同的花艺就能创造出不同的空间情调，创作出非常“有灵魂”的商业空间花艺作品。 花艺自带的“高级”属性，给空间带来了无限的可能性。各展区经销商擅长将花艺结合商业美陈和活动布展，在公共展示上的广泛应用，向人们证明商业空间也可以更美好。 除了工艺与造型的设计，更需要思想上的创意，花艺装置能让空间变得“有故事”。在公共空间中，我们能偶遇自然之美，不光是花朵绚烂的色彩，还有自然之味也在提醒我们感知户外的气息。 创意亮点 3：跨界玩法层面 随着消费者需求的结构化升级和消费心理的变化，行业的界限正被越来越多的跨界玩法打破。消费者希望获得更多元的消费体验，鲜花行业也不例外。美团闪购鲜花通过对行业趋势的洞察，开辟了一系列跨界合作新玩法，不仅有和敦煌博物馆、浦东美术馆、红楼梦等知名文创IP的联动，更有快消品牌的创意合作，掀起了消费新潮流。 01）美团×敦煌博物馆 国风里有大生意，绑定七夕节点，美团联动敦煌博物馆，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为灵感，邀请知名花艺师和花店，推出定制联名款花束。根植于中国传统文化，又以创新形式展现的国风主题，瞬间引发年轻消费者的热烈追捧。美团充分发挥平台势能，撬动优质资源，打造行业爆款，助力传统文化“活起来”。国风花束不仅是情感的表达，更是一场文化与创意的盛宴。 今年七夕将再度联手敦煌博物馆，打造敦煌联名花束，同时还与河南博物馆、成都博物馆联合，深耕文化IP的跨界共创。 02）美团闪购×浦东美术馆 平台如何用优质创意撬动社交裂变，助力鲜花行业口碑与销量双丰收？在美团闪购鲜花与浦东美术馆的联动展位上，会发现消费者体验艺术的方式变得更加多元化了。观展不再只是简单的看展，而是变成了打卡、二创的新玩法，成为彰显个性的有趣动作。 以此洞察为契机，美团闪购鲜花联手浦东美术馆，为2023年末的重磅大展“卡拉瓦乔与巴洛克奇迹”注入新活力，推出了巴洛克主题花束。消费者不仅能在展览中领略艺术之美，还能拍照打卡，在线上购买同款花束，“把艺术带回家”。 03）美团闪购×只有红楼梦·戏剧幻城 结合母亲节与情人节礼赠场景，美团闪购鲜花推出只有红楼梦·戏剧幻城联名花束，花束在产品整体打造上聚焦红楼梦经典色调“软烟罗”色系，打造红楼特色的新中式花束，同时也将只有红楼梦·戏剧幻城景区推广向了更多用户。 04）美团闪购×《时尚芭莎》 鲜花也能成为时尚咖！在这一展位上呈现了美团闪购鲜花与《时尚芭莎》联名花束。在极简主义的时尚审美加持下，这款花束精准捕捉了宋代吴炳《出水芙蓉》的神韵。融合古典与时尚，我们看到鲜花也可以引领时尚潮流，构建全新的美学标准。 05）美团闪购×费列罗 尝尝这充满爱意的巧克力吧！去年520，美团闪购鲜花与费列罗联手，精心打造了一款甜蜜巧克力花束，瞬间成为爆款！销量突破万单，GMV超200万，10000+花店参与联名，共同演绎了一场浪漫与甜蜜的盛事。品牌通过平台流量扶持，获得了海量曝光，花店则借助平台获取了费列罗的优质货源，三方共赢，共同增长。这次成功合作，为鲜花行业的发展树立了协同共赢的新范式。 06）美团闪购×1664 花漾小酌，浪漫加分。美团闪购鲜花与酒类品牌1664跨界联动，推出联名款花束和创意花盒，过往的合作中，在美团站内重点资源扶持的助推下，这些产品迅速引爆市场。高颜值、有创意的花束与花盒，迅速成为社交网络上的高价值感传播爆品。无论是浪漫约会还是好友聚会，都让消费者的生活更添几分美丽与惊喜。 07）美团闪购×欧莱雅 美妆个护，花样礼赠。2023年，美团闪购鲜花与欧莱雅共同打造欧莱雅礼品花盒。通过欧莱雅品牌直发供货形式，打造鲜花+美妆品质礼盒商品，在38、母亲节、520、父亲节等重要档期，成功推出多款高颜值、高性价比的礼赠花盒，受到用户一致好评。 创意亮点 4：产业生态层面 在产业生态区，呈现了一个更加个性化、更加真实的行业图景。这里不仅展示了顶尖花艺师的独特作品，还呈现了在不同运营理念下成长起来的各色个体。更重要的是，在美团闪购鲜花生态中，他们彼此团结链接，实现了合作共赢的高效成长。这不仅是一个展示平台，更是一个交流与合作的大家庭。 在产业生态区展出的品牌有：热恋鲜花、花仙女、酷木花店、花研色、邮氧森林、乱花篱、花花来了、花满道、心情不错、玫瑰之约、唯树、方德、兰州农投、兰州农投等品牌，与行业内外的生意伙伴们展开深度合作，探索鲜花行业合作共赢的全新路径。
